Pour s’adapter au marché, Auchan revoit le concept de ses supermarchés en Russie

Alexeï Bytchkov/Global Look Press

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Afin de s’adapter aux changements de comportement des consommateurs, Auchan a décidé de procéder à une modification du concept de ses supermarchés en Russie. La firme française mettra en effet désormais à la location une partie de ses surfaces de vente à destination d’autres enseignes, informe le quotidien économique Vedomosti, s’appuyant sur les propos de Philippe Brochard, président de la société pour le marché russe.

« La compagnie réduira leur surface commerciale, dont une partie sera proposée à la location à des organisations tierces, qui pourront y ouvrir de petits magasins (corners) pour la vente de vêtements, de produits alimentaires, et autres », a déclaré ce dernier*.

À noter qu’une première expérimentation de ce type a d’ores et déjà été menée dans l’un des supermarchés moscovites de la chaîne, où un « corner » Kiabi est opérationnel. Dans un futur proche, un vendeur de plats japonais élira également domicile au sein de l’un des sites d’Auchan dans la capitale. Par ailleurs, ces surfaces pourraient être utilisées comme « dark stores », c’est-à-dire des rayons destinés uniquement à la préparation de commandes réalisées en ligne sur le site d’Auchan ou de sociétés partenaires.

Cette stratégie du géant français de la grande distribution s’explique par un désintérêt des consommateurs russes pour ce type d’enseignes, privilégiant les discounters, les magasins de taille plus modeste et proches de leur domicile ou les services en ligne de livraison de courses, explique pour sa part Mikhaïl Bourmistrov, directeur général d’Infoline Analytics, cité par le journal.

* Propos traduits du russe

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