Decathlon inaugure son premier corner dans un magasin alimentaire de Russie

ZUMA PRESS/Global Look Press

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Le spécialiste français du sport et des loisirs a conclu un accord avec la chaîne russe de magasins alimentaires Globus pour l’ouverture, dans l’un des points de vente de cette dernière, d’un corner d’essai, informe le journal économique Kommersant.

Situé à Krasnogorsk, en banlieue de Moscou, ce prototype de 350m² accueillera 1 500 références de la marque, de trottinettes à de l’attirail de randonnée, en passant par de l’équipement de fitness et des rollers.

Ce système pourrait permettre à Decathlon de mieux se faire connaître dans des villes où la population s’avère encore trop peu familière de sa gamme, tandis que pour Globus, cette collaboration sera un moyen non seulement d’optimiser ses surfaces de vente, mais aussi de développer ses rayons non alimentaires, domaine dans lequel le chaîne manque encore de compétences.

L’expérimentation, qui s’étendra sur quatre mois, pourra, en fonction de ses résultats, déboucher sur un prolongement et un élargissement de ce partenariat. À noter que les deux parties n’ont pas dévoilé le montant de cet accord, dans lequel Decathlon apparait comme locataire.

En outre, ce projet se révèle représentatif de la nouvelle stratégie de Decathlon qui, face à l’essor fulgurant du commerce en ligne, a fait le choix d’axer sa politique sur des magasins de plus petits formats, les hypermarchés n’ayant plus autant la cote. C’est dans cette optique que la société française a notamment inauguré, fin 2020, une boutique de 250m² dans la station de ski de Krasnaïa Poliana, près de Sotchi.

Dans cet autre article, nous vous annoncions le lancement, par Renault, de l’exportation de son Duster de deuxième génération assemblé en Russie.

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