Sacha Ardabiev est un blogueur moscovite sur Instagram se consacrant aux looks tendances, accessibles pour moins de 3 000 roubles (environ 40 euros) et issus exclusivement des rayons de la chaîne française de supermarchés Auchan.
Pour son compte @cheap_sasha, il s’y photographie en effet vêtu d’habits pour hommes et pour femmes, du col roulé minimaliste au bob et à la banane signés Gosha Rubchinskiy, le tout, dans des mises en scène originales et créatives. Son objectif ? Combattre le snobisme de la mode et démontrer que des vêtements au prix raisonnable peuvent tout à fait rivaliser avec ceux des grandes marques.
Auparavant, il réalisait ce genre de clichés dans d’autres enseignes mais n’avait pas le droit de sortir des cabines d’essayage. Dans les points de vente du groupe Auchan, nombreux en Russie, il affirme toutefois jouir d’une grande liberté et pouvoir circuler à sa guise, portant les vêtements trouvés en rayon et collectant divers objets pour s’en servir comme accessoires.
À noter qu’Auchan y trouve probablement son compte puisque Sacha indique en légende de ses photographies le prix de chaque article en anglais. Une publicité pour le moins unique, n’est-ce pas ?
Un retraité de l’Extrême-Orient russe éblouit lui aussi les utilisateurs d’Instagram grâce à son look on ne peut plus travaillé.