Afin de solidifier sa présence sur le marché numérique russe, Auchan rejoint la plateforme Tmall

Alekseï Bychkov/Global Look Press
Un choix qui pourrait lui permettre d'enregistrer un essor de ses ventes en ligne, qui peinent à décoller.

Si le géant français de la grande distribution Auchan, fortement ancré en Russie, où il s’impose comme le premier employeur étranger, y disposait d’ores et déjà d’un magasin en ligne, ses articles sont désormais également accessibles sur la plateforme Tmall, rapporte la presse nationale.

Bien que la gamme de produits suggérés soit exclusivement non alimentaire, l’enseigne y propose tout de même quelque 7 000 références, des cosmétiques à l’électronique.

Pour chaque achat effectué, la compagnie versera une commission à Tmall, dont le montant dépendra de la nature des articles. L’entreprise effectuera par ailleurs elle-même la livraison dans les régions où elle est implantée, et ambitionne d’étendre son action sur tout le pays dès début 2020.

À noter qu’en 2018 le chiffre d’affaires d’Auchan par le biais de son site internet est estimé à 1,5 milliards de roubles (21,276 millions d’euros), un résultat qui ne lui permet toutefois pas d’intégrer le top 100 des boutiques en ligne de Russie. Cette nouvelle implantation sur Tmall pourrait donc s’avérer stimulatrice pour ses ventes numériques.

Pour information, Tmall, aux côtés d’AliExpress, fait partie du groupe chinois Alibaba. Souhaitant asseoir ses positions sur le marché russe du commerce de détail, elle mène actuellement des négociations avec d’autres grandes sociétés susceptibles de rejoindre ses rayons virtuels, et notamment avec le français Décathlon, lui aussi bien installé dans le pays.

Dans cet autre article, nous vous présentons un Moscovite s’improvisant sur Instagram roi de la mode dans les rayons d’Auchan.

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