Le français Kiabi prépare son départ du marché russe

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L’enseigne de prêt-à-porter Kiabi, membre du groupe Mulliez aux côté d’Auchan ou encore de Leroy Merlin, s’apprête à quitter le marché russe, révèle RBC, informé par des sources internes à l’entreprise.

« Nous avons déjà informé tous les partenaires et employés de la compagnie et fermerons progressivement tous nous magasins en Russie », a par la suite confirmé le service de presse de la chaîne. Un processus qui devrait s’achever dès le premier semestre 2022.

Cette décision se justifierait par l’incapacité de la société à trouver son business model en Russie, un marché où la concurrence est apparue plus rude en raison de l’émergence de nouveaux acteurs tant locaux qu’étrangers et où l’importance des ventes en ligne se fait accrue depuis la pandémie, une tendance dont n’a pas su profiter Kiabi.

Ainsi, depuis au moins cinq ans, la marque s’avérait déficitaire en Russie, avec des résultats fortement impactés en 2020 : un chiffre d’affaires en baisse de 31% (atteignant les 3,2 milliards de roubles – 38,45 millions d’euros) et des pertes en hausse de 25% (667 millions de roubles – 8 millions d’euros). Ces derniers mois, diverses stratégies de développement avaient pourtant été évoquées, de l’inauguration de corners Kiabi au sein des supermarchés Auchan, au recours à un système de franchises. Des pistes qui semblent avoir finalement été jugées vaines.

Pour rappel, arrivé sur ce marché en 2008, Kiabi y compte actuellement 17 points de vente (un nombre qui se portait à 22 en 2020) répartis entre les villes de Moscou, Saint-Pétersbourg, Krasnodar, Oufa, Kazan, Samara et Voronej.

Dans cet autre article, nous vous annoncions l’inauguration par les sirops Monin de leur première usine en Russie.

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