Baptisé Yappy, un rival russe de TikTok verra très prochainement le jour

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Gazprom-Media, tentaculaire holding médiatique appartenant au géant gazier Gazprom, s’apprête à lancer une application concurrente du très populaire TikTok, réseau social de partage de vidéos verticales, informe RIA Novosti. Fonctionnant sur le même principe, cet équivalent russe a reçu pour nom Yappy et s’avère d’ores et déjà disponible sur l’AppStore, mais uniquement en version béta test fermée.

« À la fin de l'automne, nous présenterons une nouvelle plateforme avec des vidéos courtes et un format de contenu vertical – l'une des tendances actuelles est la verticalisation de la consommation de contenu. 87% des utilisateurs de smartphones consomment [du contenu] sous forme verticale. Nous dévoilerons une telle plateforme à la fin du mois de novembre ou au début du mois de décembre. Je pense que cela intéressera tout le monde », a déclaré Alexandre Jarov, président de la société, cité par l’agence de presse.

Ayant pour public cible les 14-34 ans, Yappy se focalisera sur les utilisateurs désireux de se développer personnellement et de construire leur carrière. Les blogueurs pourront y publier des vidéos d’une durée maximale de 60 secondes.

De leur côté, les spécialistes expriment leur scepticisme quant à ce projet, soulignant que d’importantes ressources financières, des caractéristiques distinctives fortes ou des efforts de promotion considérables seront nécessaires pour espérer grignoter les parts de marché de TikTok, solidement implanté y compris en Russie. Dans le pays, en juillet 2021, l’application chinoise se plaçait en effet au quatrième rang des réseaux sociaux les plus fréquentés (derrière VKontakte, Instagram et Odnoklassniki), avec 39,5 millions d’utilisateurs. Toutefois, des leviers législatifs visant à privilégier Yappy face à ses rivaux étrangers pourraient permettre son essor, avancent certains commentateurs.

Dans cet autre article, nous vous présentions les cinq meilleurs comptes TikTok pour apprendre le russe.

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