Une agence publicitaire russe remporte 4 Lions d'Or à Cannes

Le projet social « Forcez les fonctionnaires à travailler » a reçu pour la première fois dans l'histoire de la publicité russe, quatre « Lions d'Or », la plus haute distinction au festival de la publicité Cannes Lions International Festival of Creativity. Le travail a reçu les premiers prix dans les catégories PR et Promo&Activation.
Des portraits d'administrateurs de l'équipe du gouverneur nouvellement nommé dans la région de Sverdlovsk ont été peints directement sur la voierie. Crédit : Itar-Tass
Des portraits d'administrateurs de l'équipe du gouverneur nouvellement nommé dans la région de Sverdlovsk ont été peints directement sur la voierie. Crédit : Itar-Tass

« De toute l'histoire du marché de la publicité en Russie aucune agence de publicité n'a remporté autant de prix au Festival de la publicité de Cannes en une fois ... Il s'agit d'un record absolu », se réjouit le directeur commercial de l'agence de publicité Voskhod, Pavel Skossyrski.

Le projet mené conjointement avec les collaborateurs de Voskhod et les journalistes de l'agence d'information d'Ekaterinbourg, Ura.ru (l'équipe est aujourd'hui passée à Znak.com), a fait beaucoup de bruit en 2012.

« Nous avons souvent écrit au sujet des routes (à Ekaterinbourg - Gazeta.ru). Tout le monde sait dans quel état elles se trouvent en Russie. Nous avons écrit maintes fois et nous avons compris que personne n'y faisait attention. Nous avons trouvé une idée inventive pour résoudre ce problème. Et cela a marché ! », raconte la rédactrice en chef de Znak.com, Oksana Panova.

Des portraits d'administrateurs de l'équipe du gouverneur nouvellement nommé dans la région de Sverdlovsk (Ekaterinbourg est centre administratif de la région de Sverdlovsk – ndr) ont été peints directement sur la voierie. Les défauts de la route, les trous et les bosses forment une part entière de l'image dessinée. Chaque dessin est signé par un artiste et complété par des citation réelles à partir des personnages représentés, par exemple : « La reconstruction de la route est notre objectif principal ».

Source : YouTube/RA Voskhod

Cependant, les auteurs du projet ne se sont pas limités à cela. Au moment où les médias d'Ekaterinbourg rapportaient sur les créations des artistes de rue inconnus, des caméras cachées ont filmé comment les employés de la ville repeignaient à la hâte les portraits dessinés et les aspérités en y jetant de l'asphalte.

La nuit suivante, une inscription est apparue sur les portraits graisseux : « Peindre, non pas rafistoler ».

Après quoi les employés de la ville se sont exécutés et ont entièrement réparé les routes peintes.

Le projet Force les fonctionnaires à travailler a reçu tout au long de l'année de prestigieux prix. Mais le succès le plus important est sans doute celui survenu au festival Cannes Lions International Festival of Creativity.

Le festival durera jusqu'au 22 juin, et les annonceurs de l'agence Voskhod n'excluent pas de pouvoir gagner de nouvelles statuettes dans d'autres catégories.

Article original publié sur le site de Gazeta.ru

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