Festival Cannes Lions : la publicité d’une compagnie aérienne russe primée

La compagnie aérienne S7 Airlines a remporté le prix du Festival international de la publicité Cannes Lions. Le jury du Festival a en particulier remarqué la campagne publicitaire intitulée #ХОЧУТУДАГДЕ (« Je veux là où… »), ainsi que le projet interactif Imagination Machine, réalisé dans le cadre de cette campagne, a indiqué le service de presse de S7.

S7 Airlines a remporté deux Lions de bronze dans la catégorie Cyber, la catégorie qui distingue les projets publicitaires et de marketing créés grâce aux technologies digitales dernier cri. Les Lions ont été gagnés dans les nominations Interfaces & Navigation et Live digital. Par ailleurs, les projets de S7 Airlines ont été shortlistés dans les nominations Outdoor et Media. En outre, la vidéo #ХОЧУТУДАГДЕ a été inclue dans la shortlist de Film Lions, la catégorie la plus prestigieuse du festival. 

Source : S7 Airlines/YouTube

Tatiana Fileva, vice-directrice du marketing de S7 Group, a indiqué que la campagne #ХОЧУТУДАГДЕ avait été conçue pour démontrer que S7 Airlines est en mesure de proposer des voyages pour pratiquement n'importe quelle destination dans le monde, à travers ses propres vols ou par le biais de ses partenaires de l'alliance Oneworld. « Il suffit de rêver, d'être ouvert à la nouveauté, et S7 Airlinespeut vous aider à réaliser vos rêves. L'Imagination Machine incarne la réalisation des idées et des fantaisies. Nous sommes heureux que le projet ait été apprécié non seulement par les passagers, mais aussi par la communauté professionnelle », a-t-elle confié.  

L'Imagination Machine a été présenté à Moscou lors du lancement de la campagne publicitaire de S7 en avril. L'installation permet de contrôler le vol avec sa propre imagination.  

Source : S7 Airlines/YouTube

 L'installation représente un stand avec un modèle d'avion et un globe de deux mètres de diamètre. Les participants pouvaient choisir une destination sur la carte et diriger l'avion vers ce point par la force de leur imagination. Un appareil installé sur la tête enregistre les impulsions du cerveau et les envoie à l'ordinateur qui les transforme ensuite en commandes contrôlant le vol. La bonne concentration était donc la clé pour atteindre la destination. Les volontaires ayant réussi à emmener leurs avions aux points désirés, ont reçu des billets gratuits pour leur destination de rêve, soit 50 personnes sur plus de 200 participants. 

S7 Airlines a par ailleurs indiqué que la campagne publicitaire était déliée de la politique, l'idée principale étant que la politique ne doit pas avoir un effet négatif sur les relations entre les gens, et que chaque personne doit avoir une possibilité de voir ses amis et ses proches dans n'importe quel coin du monde. 

Source : aex.ru

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