Les Lions de Cannes de nouveau remis à la Russie

Lorsque les habitants de Russie se retrouvent démunis face aux problèmes sociaux, les publicitaires leur viennent en aide pour combattre l’injustice. Pour la deuxième année consécutive, le Festival international de la publicité Cannes Lions IAF à Cannes récompense des agences russes créatives pour leurs projets sociaux.

L’agence moscovite Y&R a remporté le Lion d’argent dans la catégorie Promo&Activation pour son projet « Les films qui changent une vie », qui porte sur l’adoption.

Dans le cadre du projet, les réalisateurs de publicité et de cinéma ont filmé plusieurs courts-métrages sur les enfants des orphelinats qui rêvent de trouver une famille. Loin des critères sur lesquels les futurs parents adoptifs sélectionnent les enfants, les films révèlent le monde intérieur de ces mômes, à la fois touchant et un peu triste.

Selon Ilya Lebedev, copywriter de l’agence Y&R et l’un des initiateurs du projet, la moitié des enfants qui ont participé au projet ont déjà trouvé une famille d’accueil. « Et ce en deux mois seulement, alors que généralement, les enfants attendent des années pour obtenir ne serait-ce que l’intérêt d’un parent potentiel », explique-t-il.

Le film La Photo peut être trompeuse du projet « Les films qui changent une vie ». Source : Youtube de changeonelife

« Les initiatives sociales sont très tendance en ce moment dans le monde de la publicité, que ce soit cette année ou l’année dernière, affirme Ilya. Les clients, les agences et le jury commencent à prendre conscience qu'il est important d’apporter quelque chose d’utile à la société. Et c’est particulièrement vrai en Russie, où il y a de nombreux problèmes sociaux à résoudre ».

Comment gagner un Lion de Cannes

Autre agence moscovite à avoir été récompensée, Twiga a remporté le Lion de bronze pour sa mission de maintien de la paix réalisée avec succès, intitulée « la plus longue poignée de main ». La société a imaginé et filmé une poignée de main de 43 heures entre un Turc et un Arménien, un symbole d’une amitié entre deux peuples ennemis. La présentation du projet rappelle que l’action a eu un tel succès qu’il a conduit les ministres des Affaires étrangères des deux pays à se serrer la main et à entamer un dialogue de paix.

Source : Youtube de socreklamaru

Autre agence russe œuvrant pour la paix, l’agence GOOD de Moscou, qui a reçu le Lion de bronze pour la réalisation d’un panneau publicitaire pour la compagnie aérienne russe S7 Airlines. Sur fond de conflit ukrainien, le thème traite justement des relations entre la Russie et l’Ukraine.

Sur l’affiche qui vend des vols Kiev-Moscou et Moscou-Kiev, les deux capitales sont reliées par le signe « Peace and love », réalisé par un avion aux couleurs de la compagnie.

Source : Youtube de S7 Airlines

Les designers russes se sont également surpassés cette année. La société Geometry Global a reçu le Lion de bronze pour son travail sur la conception d’une coque pour Iphone avec une boîte à médicaments intégrée et une application mobile qui permet de rappeler le moment où il faut prendre le médicament.

Source : Sanofi-Aventis Group

Le Festival international de la publicité Cannes Lions IAF se tiendra jusqu’au 21 juin.

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