Lions de Cannes 2012 : deux projets russes présélectionnés

Source : canneslions.com

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Le 17 juin, jour de l'ouverture du 59e Festival de la publicité Cannes Lions, la liste des candidats présélectionnés dans deux catégories a été dévoilée : Promo and Activation (promotion et stimulation) et Direct (marketing direct, type de publicité interagissant directement avec le consommateur). Chaque liste courte comprenait le travail d'une agence russe.

L'agence russe BBDO Russia Group a été présélectionnée dans la catégorie Promo and Activation Lions pour son action publicitaire « Car vs Piano » réalisée pour la compagnie d'assurance Intouch. Les créateurs du projet ont suspendu un piano au-dessus d'une voiture grâce à des câbles. Les internautes qui se connectaient au site promotionnel de la compagnie pouvaient voir en temps réel le piano suspendu et influer sur les circonstances du démantèlement de l'installation.

Le projet « Car vs Piano » de BBDO (en anglais) :

L'agence Lowe Adventa Moscou (LAM) a été présélectionnée dans la catégorie Direct Lions pour son travail réalisé pour Greenpeace. L'objectif de cette campagne était de montrer que Greenpeace est connu de tous pour ses actions coup de poing, mais que peu de gens sont conscients du travail réalisé par l'organisation pour protéger l'environnement. Les créateurs de la campagne ont trouvé en accès public sur Internet des photos de chefs d'entreprises et de banques russes ainsi que d'autres personnalités dans des situations embarrassantes. Les publicitaires ont envoyé des cartes postales de ces images à leurs propriétaires avec la légende : « Que se passerait-il si on ne vous connaissait qu'en raison d'actions que vous ne réalisez qu'occasionnellement ? ». 85% des destinataires des cartes postales ont fait un don au fonds Greenpeace.

Le projet LAM (en anglais) :

Le festival se terminera le 23 juin par la remise des recompenses.

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