Adidas lance une collection en collaboration avec un designer russe

Adidas, le géant allemand du sport, a annoncé une collaboration avec le designer russe Igor Issaïev, fondateur de la marque indépendante Grunge John Orchestra.Explosion (GJO.E). Cette marque russe, qui propose des vêtements et des chaussures de sport depuis 2011, signe pour Adidas quatre modèles de vestes et deux types de paires de baskets.

Son premier vêtement, Igor Issaïev l’a créé à la fin des années 80 quand il était encore un jeune conscrit. Pendant plus de quinze ans, il a travaillé dans la confection de vêtements d’extérieur pour de grandes marques italiennes, avant de lancer sa propre marque de vêtement.

Crédit : GJO.E

« Nouvel urbanisme ». C’est ainsi qu’il définit la philosophie de sa création, qui cherche à conjuguer fonctionnalité et sur-mesure. Pour lui, le terrain d’entente avec Adidas s’est instauré immédiatement. « Il est évident, que je ne pouvais pas refuser un tel projet. J’ai commencé à dessiner cette collection en avril-mai 2014. Cela a été un travail difficile car il a fallu associer des parkas cultes et des baskets superstars avec la philosophie de Grunge John Orchestra.Explosion. De plus, je ne pouvais pas ignorer les codes couleurs de la saison automne/hiver adidas Originals », explique Igor à RBTH.

En 2011, Issaïev a inauguré une boutique phare en plein cœur de Moscou, avec la coopération de l’investisseur Ilya Nafeïev. Des magasins ont également ouvert à l’étranger ces cinq dernières années. Aujourd’hui, on trouve des vêtements portant la griffe d’Issaïev dans des boutiques à Berlin, Paris, Milan, Tokyo et bien d’autres capitales de la mode.

« Nous avons décidé de créer des vestes, parce que c’est le produit le plus identifiable de notre marque, mais aussi des baskets pour adidas Originals Superstar, car c’est un excellent modèle. Dans un premier temps, j’ai réalisé des croquis, puis nous avons sélectionné les meilleurs travaux, avant d’envoyer les modèles à l’atelier. Et ensuite Adidas a réalisé des échantillons. Nous avons travaillé rapidement. Il a fallu compter environ six mois pour l’ensemble de la collection ».

Crédit : GJO.E

Pour les dirigeants de la société allemande, le choix d’Issaïev s’est imposé par l’originalité de son style. « Ilya et Igor ont trouvé une niche qui leur est propre, avec un design unique, qui non seulement n’a pas d’équivalent mais qui en plus reflète le savoir-faire des designers russes », commente Niels Rossow, directeur de la marque Adidas Style.

« Comme nous nous développons à l’échelle internationale, bien que modestement, nous avons besoin d’investissements sérieux pour structurer une croissance géométrique. Nous développons la marque par un positionnement approprié. En ce sens, je souhaite que la collaboration avec Adidas ne soit que du bonus en ce qui concerne l’impact marketing », précise Issaïev.

Collection Grunge John Orchestra.Explosion pour adidas Originals: lancement monde prévu le 19 novembre.

https://www.youtube.com/watch?v=6kvnppIbdR8   

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