Lancement d’un journal de mode français en Russie, Numéro

Le journal sera édité par la société Artcom Media Group, qui publie déjà le journal SNC (anciennement Sex and the City) dirigé par la populaire présentatrice de télévision Ksenia Sobtchak. La sortie du premier numéro est attendue en septembre.

Le lancement de Numéro par le groupe de médias Artcom est déjà la deuxième tentative de sortie de cette édition sur le marché russe. En 2007 la maison d’édition IDR avait prévu la sortie de Numéro. Mais, selon le directeur exécutif d’IDR, Alexandre Zotikov, le lancement du projet à ce moment avait été considéré comme un choix économique non judicieux et l’idée avait été abandonnée.

On estime à Artcom que le journal se posera en concurrent de Vogue. C’est précisément la situation qui apparait en France. La communauté médiatique reste sceptique vis-à-vis de ces déclarations.

La rédactrice en chef du projet internet de mode Fashiontime.ru, Nadiejda Cyrykh, estime que le journal ne réussira pas à atteindre des résultats significatifs : « Le sort qui attend Numéro en Russie est celui qu’a connu Interview : un journal parfait pour des personnes à la grande créativité mais qui n’a pas trouvé sa place dans les rangs des magazines emblématiques ». Cyrykh sait que le lancement d’un magazine s’accompagne toujours s’excitation, mais au final tous ne réussissent pas à se maintenir sur le marché.

« A mon avis, ce n’est pas du tout juste de mettre sur le même plan Numéro et Vogue : Numéro est avant tout un journal sur la culture contemporaine avec un accent mis sur les tendances de l’art, avec des regards esthétiques sur le style de vie. Vogue est un journal de mode, dont les caractéristiques de l’image de marque sont si convaincantes qu’il est difficile de parler d’une quelconque concurrence. Je ne comparerais pas ces deux projets », résume la directrice de Fashiontime.ru.

L’historien de la mode Alexandre Vassiliev, au contraire, estime qu’en Russie Numéro a des chances de concurrencer le Vogue russe, bien que celui-ci sorte depuis déjà 15 ans : « Aux États-Unis, où Vogue est édité depuis plus de cent ans, cela n’arriverait jamais. Pour parler franchement, Vogue est le journal de mode le plus influent du monde et son influence ne s’étend pas seulement aux modistes, mais à toutes les professions de cette sphère : les analystes, les acheteurs, designers. C’est pourquoi très peu ont réussi à prendre la place de Vogue.

De nouveaux journaux apparaissent et disparaissent tout le temps, mais la bible de la mode, Vogue, est toujours à flot. Numéro ne peut pas se vanter d’une si longue histoire, réputation et influence, que ce soit sur la masse des lecteurs ou sur les professionnels de l’industrie de la mode. Wait and see, en tout cas, Numéro a tout ce qu’il faut pour plaire aux lecteurs russes », souligne Alexandre Vassiliev.

Le journal Numéro est sorti pour la première fois en France en 1999. Il publie des articles sur la mode, l’art, le design et l’architecture. Il sort également en France une édition pour les hommes, Numéro Homme. Des versions internationales sont proposées au Japon et en Chine.

Version complète de l'article sur le site Izvestia.

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